1月6日上午，记者来到坐落南京新街口的茅台冰淇淋旗舰店，发现一楼的店面已被蓝色围挡围住，围挡上“敬请期待 盛装晋级”字样有目共睹。对面店员泄漏：“这家店早在2024年11月底就中止经营了。”

　　记者造访了南京市区多个卖场。因为正值冬天，冷柜中冰淇淋种类稀疏，仅有少量门店还在售卖茅台冰淇淋，存货量很少。与以往比较，零价格已下调至19.9元。即便如此，店员表明出售状况并不抱负，“没人吃，太贵了。廉价的、可挑选的冰淇淋种类许多。”

　　此外，武汉区域此前坐落恒隆商场的茅台冰淇淋旗舰店也已堕入关闭，其工作人员和记者说，闭店时刻在2024年12月21日前后，若要购买相关这类的产品可通过i茅台App。至于闭店原因，对方表明是“公司那儿的考量”，暂时没有接到开店的告诉。

　　据此前音讯，2024年4月2日，茅台冰淇淋在成都的首家旗舰店已关门。到现在，该方位更新为五粮液门店。

　　而在售的茅台冰淇淋产品在终端的价格也不再坚硬，并进入好特卖HotMaxx等尾货途径：美团途径显现，原价60多元的经典口味，在好特卖21.9元就可买到。

　　作为茅台“年青化”战略的重要一环，茅台冰淇淋承载着培养年青顾客的重要任务。茅台前董事长丁雄军曾表明，茅台冰淇淋不是简略的消费产品，而是一个战略级产品，是推进茅台品牌年青化、时髦化的重要抓手。

　　2022年5月，茅台官宣全国首家冰淇淋旗舰店倒闭经营，自上线以来，茅台冰淇淋就反常火爆，至第二年6月累计销量近1000万杯，出售额超越6亿元。上市之初，标价59元~66元一杯的冰淇淋最高被炒到了250元。随后，茅台冰淇淋进军多个城市。

　　此前，2022年7月，湖滨88的茅台冰淇淋杭州旗舰店开业，橙柿互动从前报导，开业当天杭州气温38℃，门店仍排起了长龙，部队里绝大部分是前来打卡的年青人。

　　彼时从电子商务途径的价格来看，茅台冰淇淋大都在120多元/杯，也有商家标出250多元/杯的高价

　　2024年4月29日，丁雄军调任贵州省商场监督管理局局长，茅台董事长一职由张德芹接棒，后者在答复怎么平衡立异和传统的问题时说到，“假如商场上某些立异不适合茅台，公司则会中止去做。要信任茅台的纠错才能”。

　　针对近来多地茅台冰淇淋门店闭店的商场音讯，贵州茅台相关担任这个的人说，茅台冰淇淋在培养年青花钱的那群人上现已取得了必定成效。当下，关于冰淇淋事务，公司在战略上挑选自动缩短。

　　上述担任这个的人说，茅台在培养新花钱的那群人上仍将竭尽全力，在“三个转型”的战略指引下，更注重将“文明”和“科技”融入产品与服务中，从而引领消费文明潮流。一起，顾客仍能够在遵义茅台镇茅台世界大酒店、三亚海棠湾茅台度假村等线下出售途径购买茅台冰淇淋，使之与旅行、餐饮等场景更好地调配。

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